Seedance 2.0 : Hollywood somme ByteDance de cesser de reproduire ses personnages
À peine lancé, le générateur de vidéos par IA Seedance 2.0, de ByteDance, se retrouve au centre d'un conflit de droit d'auteur. Selon Variety (16 février), le modèle a été lancé le 12 février 2026 et produit des clips de 15 secondes à partir d'instructions textuelles. En quelques jours, plusieurs grands studios et la Motion Picture Association (MPA) ont dénoncé des atteintes à leurs droits.
Une escalade en quelques jours
D'après TechCrunch (14 et 15 février), le PDG de la MPA, Charles Rivkin, a exigé que ByteDance « cesse immédiatement » ses activités contrefaisantes, en estimant que le service fonctionne sans garde-fous significatifs. Variety situe cette déclaration de la MPA au jeudi, vraisemblablement le 12 février. Disney a ensuite adressé une mise en demeure, le vendredi (probablement le 13), qualifiant la conduite de ByteDance de « pillage » (« virtual smash-and-grab ») de sa propriété intellectuelle et affirmant que Seedance était préchargé d'une « bibliothèque piratée » de personnages issus notamment de Marvel et de Star Wars. Paramount a fait de même le samedi, selon Variety, en visant Seedance et le générateur d'images Seedream, et en citant des univers comme South Park, Star Trek, Le Parrain ou Bob l'éponge. Digital Music News ajoute que Warner Bros. a, elle aussi, écrit à ByteDance pour exiger l'arrêt de l'entraînement sur ses personnages et la mise en place de garde-fous.
Les syndicats et organisations de créateurs ont suivi. TechCrunch cite le Human Artistry Campaign, qui parle d'« une attaque contre tous les créateurs du monde », et SAG-AFTRA, qui condamne une « atteinte flagrante ». Variety rapporte en outre que le gouvernement japonais a ouvert une enquête sur de possibles violations du droit d'auteur concernant des personnages d'anime.
La réponse de ByteDance
Selon Variety, ByteDance a indiqué au média britannique BBC, le lundi 16 février, respecter les droits de propriété intellectuelle, avoir entendu les inquiétudes et renforcer ses garde-fous contre l'utilisation non autorisée de propriété intellectuelle et d'images de personnes ; le média ne sait pas encore lesquels. Digital Music News précise que, d'après l'entreprise, les utilisateurs auraient téléversé des images de célébrités ou de personnages protégés pour générer les sorties, ce qui laisserait entendre que le modèle n'aurait pas été entraîné sur des contenus volés ; le site note que cette affirmation n'est pas démontrée. Toujours selon lui, ByteDance dit avoir désactivé le téléversement d'images et présente la fonction comme un test précoce, non un déploiement public complet.
Des points encore flous
Les sources ne concordent pas toujours sur les dates : Variety emploie des jours de semaine (« probablement » le 13 ou le 14 février) plutôt que des dates fermes, et les contenus des lettres n'ont pas été publiés dans leur intégralité ; ils sont connus par la presse. TechCrunch souligne qu'à la date de sa publication, aucune réponse de ByteDance n'avait été reçue. Rien ne permet à ce stade de dire si une procédure judiciaire sera engagée, ni sur quelles données Seedance a été entraîné, point que Variety dit ne pas connaître.
L'enjeu pour la propriété intellectuelle
L'épisode illustre la tension entre la création de contenus par IA et la protection des personnages, qui relèvent à la fois du droit d'auteur et, souvent, du droit des marques et du droit à l'image. Plus encore que le procès, c'est la mise en demeure qui sert ici d'outil d'action rapide. Pour les plateformes d'IA, la question centrale est de savoir quelles mesures techniques, filtrage des requêtes, blocage des personnages, contrôle des images téléversées, suffisent à écarter leur responsabilité. Les studios, de leur côté, testent à quel point ils peuvent obtenir des garde-fous par la pression plutôt que par le juge.