Fin mai 2025, le New York Times (NYT) a annoncé un accord de licence avec Amazon, autorisant l’utilisation de son contenu éditorial pour entraîner les modèles d’intelligence artificielle (IA) du géant technologique. Cette décision intervient alors que le NYT poursuit en justice OpenAI et Microsoft pour utilisation non autorisée de ses articles dans le cadre de l’entraînement de leurs IA. Ce revirement stratégique soulève des questions sur la protection de la propriété intellectuelle à l’ère de l’IA.
Une position ambivalente sur la propriété intellectuelle
En décembre 2023, le NYT a intenté une action en justice contre OpenAI et Microsoft, les accusant d’avoir utilisé des millions d’articles sans autorisation pour entraîner leurs modèles d’IA, notamment ChatGPT. Le journal estime que cette utilisation constitue une violation manifeste de ses droits d’auteur et réclame des milliards de dollars en dommages et intérêts. OpenAI, de son côté, invoque le “fair use” (utilisation équitable) pour justifier ses pratiques.
Parallèlement, le NYT a conclu un accord avec Amazon, lui permettant d’utiliser son contenu pour entraîner ses propres modèles d’IA, notamment pour des applications comme Alexa. Les termes financiers de cet accord n’ont pas été divulgués. Cette décision a été justifiée par la direction du NYT comme étant conforme à leur principe selon lequel un journalisme de qualité mérite une rémunération équitable.
Les implications pour l’industrie des médias
Ce double positionnement du NYT reflète les dilemmes auxquels sont confrontés les médias traditionnels face à l’essor de l’IA. D’une part, ils cherchent à protéger leurs contenus contre une utilisation non autorisée qui pourrait éroder leur modèle économique. D’autre part, ils reconnaissent les opportunités offertes par des partenariats avec des entreprises technologiques pour monétiser leur contenu et atteindre de nouveaux publics.
D’autres médias ont adopté des approches similaires. News Corp, par exemple, a signé un accord avec OpenAI, tandis que des publications comme The Atlantic et Politico ont conclu des partenariats avec des entreprises d’IA tout en poursuivant d’autres en justice pour des questions de droits d’auteur. Ces stratégies mixtes illustrent la complexité de la relation entre les médias et les entreprises technologiques dans le contexte actuel.
Le partenariat entre le New York Times et Amazon, en parallèle d’une action en justice contre OpenAI et Microsoft, met en lumière les défis auxquels sont confrontés les médias dans la protection de leur propriété intellectuelle à l’ère de l’IA. Alors que les technologies évoluent rapidement, les médias doivent naviguer entre la défense de leurs droits et la recherche de nouvelles opportunités de collaboration. Cette situation souligne la nécessité d’un cadre juridique clair et adapté pour régir l’utilisation des contenus journalistiques dans le développement de l’IA.
